Créateurs. Influenceurs. Banderoles. Vlogueurs. Quel que soit le nom que vous leur donnez, ces puissantes personnalités des médias sociaux sont aux commandes du divertissement et de la publicité.
Cette année, les 50 lauréats de notre deuxième liste annuelle des meilleurs créateurs Forbes ont exploité leurs 2,6 milliards d'abonnés combinés pour générer un revenu estimé à 700 millions de dollars. Cela représente une augmentation de plus de 20 % par rapport au score de 570 millions de dollars de 2022. Ils ne sont pas seuls : en 2023, les marques dépenseront environ 21 milliards de dollars en marketing des créateurs, contre seulement 1,6 milliard de dollars il y a sept ans, selon la société d'études sur les réseaux sociaux Influencer Marketing Hub.
"Les influenceurs jouissent davantage de la confiance de leur public que les publicités. Ils peuvent vendre des produits en quelques minutes. Ils peuvent provoquer un flash mob qui ferme une grande ville", déclare Erin Lanuti, directrice de l'innovation chez Ad Titan Omnicom PR Group.
Pour classer les meilleurs créateurs du monde, Forbes a analysé des données sur les revenus, le nombre de followers, les taux d'engagement et les activités entrepreneuriales de milliers de personnalités Internet avec l'aide de la société de marketing des créateurs Influential.
Le résultat : les 50 personnes exploitent leurs énormes bases de fans pour remodeler le monde des médias, du marketing, du divertissement et du goût.
Avec plus de 300 millions de followers, la base de fans de MrBeast est presque aussi grande que la population américaine. La puissance et la popularité de MrBeast proviennent de ses vidéos et cascades de haute production qui incluent la survie en Antarctique pendant 50 heures et la construction d'une usine de chocolat Wonka. Le titan de YouTube, de son vrai nom Jimmy Donaldson, a utilisé son énorme influence pour gagner une fortune en dollars publicitaires numériques et bâtir un empire réel. Les marques basées sur Beast comprennent les snack-bars Feastables et la chaîne de restaurants MrBeast Burgers, ainsi que la vaste gamme de produits dérivés de Donaldson. (Divulgation : Donaldson devrait devenir membre du conseil d’administration de Forbes lorsqu’une vente prévue de l’entreprise sera finalisée.)
Olajide Olatunji, connu sous le nom de KSI, a commencé à réagir aux jeux vidéo de la FIFA sur YouTube en 2009, attirant des millions de followers pour son humour extravagant. Depuis, il est passé de comédien à concurrent, se transformant en rappeur et boxeur, sortant deux singles en 2023 et concluant un accord de distribution pluriannuel pour sa société promotionnelle, Misfits Boxing. Il est le visage de Prime Hydration aux côtés de Logan Paul (n°6 sur la liste des meilleurs créateurs). La boisson sportive est devenue cette année la boisson officielle du FC Barcelone, de l’UFC et d’Arsenal. La controverse a suivi Olatunji pour le décorum de la boxe, le contenu misogyne et les insultes racistes et transphobes, mais il transforme toujours les scandales en opinions, à la fois en ligne et sur le ring.
Le cycle d’indignation n’est pas étranger à Jake Paul, la star de Vine devenue boxeur dont les cascades sur YouTube – comme des tatouages surprises, manger de la nourriture pour chien et se baigner dans Icy Hot – ont attiré des millions de fans. Et a suscité une controverse, notamment des allégations d'inconduite sexuelle, d'arnaque aux fans et, plus récemment, une accusation de la SEC pour parrainage non divulgué de crypto-monnaie. Pourtant, la capacité de Paul à orchestrer des spectacles a fait de lui l'un des athlètes les mieux payés en 2022. Il a décroché un parrainage avec la boisson énergisante Celsius, a fondé l'application de paris sportifs « Betr » qui a permis de récolter 50 millions de dollars de série A et, cette année, a signé un contrat MMA pour combattre dans une nouvelle division à la carte.
Meilleurs amis depuis l'école primaire, les deux anciens ingénieurs, de leurs vrais noms Rhett James McLaughlin et Charles Lincoln « Link » Neal III, ont commencé à publier des émissions humoristiques sur YouTube en 2011. Aujourd'hui, leur société de divertissement à Burbank, en Californie, Mythical, emploie plus de 100 personnes. qui créent des séries YouTube comme l'émission de variétés quotidienne Good Mythical Morning, l'émission de cuisine Mythical Kitchen et la chaîne de sketchs humoristiques Smosh pour leurs 18 millions d'abonnés. Le duo produit également des podcasts et des sommets en direct. Leur boutique en ligne propose des produits allant des sweats à capuche aux ustensiles de cuisine en passant par les articles de toilette.
Charli D'Amelio continue de régner en maître en tant que meilleure créatrice sur TikTok et sur la liste Forbes Top Creators, et la dynastie D'Amelio ne fait que grandir. Le natif du Connecticut, désormais l'une des stars les plus virales sur Internet, est devenu un visage de Prada et une publicité ambulante pour Amazon, CeraVe et SKIMS, la ligne de vêtements cofondée par Kim Kardashian. Le parfum d'un an de D'Amelio, Born Dreamer, est disponible sur les étagères aux États-Unis et en Europe. Sur les portants à vêtements, vous trouverez Social Tourist, la marque qu'elle et sa sœur Dixie (n°18 sur cette liste) ont lancée avec Hollister en 2021. La famille tourne la troisième saison de sa série de téléréalité "The D'Amelio Show" pour Hulu et dirige également sa marque de chaussures récemment lancée, D'Amelio Footwear. Tout cela, avant que Charli ait 20 ans.
Logan Paul est devenu viral pour la première fois sur Vine avec son frère Jake (n°3 sur la liste des meilleurs créateurs), profitant de cet élan pour ouvrir son YouTube pour publier des vlogs et des cascades, comme offrir des iPhones et combattre des célébrités comme Kevin Hart. La chaîne a attiré 23,6 millions d’abonnés, mais les vidéos alarmantes et insensibles de Paul, montrant notamment un cadavre dans la « forêt du suicide » du Japon, l’ont amené à être temporairement démonétisé sur la plateforme. Le créateur a donc pris son talent pour le choc et s’est tourné vers la lutte. Il a démissionné de son contrat avec la WWE cette année et a continué à promouvoir Prime Hydration aux côtés de YouTuber KSI (n°2 sur la liste des meilleurs créateurs). Paul co-anime également un podcast avec son frère Impaulsive, où ils abordent la controverse persistante.
Le roi des mèmes d'origine, dont le vrai nom est Elliot Tebele, est le cerveau derrière l'empire des médias sociaux FJerryLLC. Ses comptes, dont F*ckJerry, BeigeCardigan, DudeWithSign et JerryNews, attirent 40 millions de followers. Mais ses gros sous proviennent de son empire de jeux de société qui comprend son jeu de société « What Do You Meme », vendu dans tout le pays chez Target, Walmart et Amazon. Tebele s'est également lancé dans le secteur des boissons alcoolisées avec la marque de tequila virale Jaja.
Depuis qu'elle a tourné des vidéos YouTube dans la maison de sa mère, Emma Chamberlain a abandonné ses études secondaires, a rassemblé 27,9 millions de followers et a transformé son humour sec et sa passion pour la mode en un empire de style de vie. Chamberlain a été l'un des premiers créateurs à conclure un accord de haute couture avec Louis Vuitton et a continué à conclure des partenariats lucratifs avec des sociétés telles que Cartier, Lancôme, Levi's, Aritzia et Canon. Sa société de boissons Chamberlain Coffee vend chez Walmart et Sprouts, et son podcast, « Anthyting Goes », a lancé un accord vidéo exclusif sur Spotify en février.
Rife, un humoriste, utilise la célébrité des médias sociaux pour vendre des spectacles en direct. Après une décennie à jouer dans de petits clubs, Rife est devenu célèbre sur TikTok après qu'un clip de lui plaisantant avec une fan soit devenu viral. Au cours de la dernière année, le natif de l’Ohio a rassemblé 17 millions de followers sur TikTok et vendu plus de 750 000 billets pour sa tournée internationale. Son stand-up spécial Netflix « Natural Selection » devrait être diffusé plus tard cette année.
Brent Rivera maîtrise plusieurs des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, à commencer par Vine, puis YouTube et enfin TikTok, où ses vidéos comiques (qui mettent souvent en scène sa jeune sœur, Lexi) attirent désormais une audience de 50 millions de fans. Mais le lauréat du Streamy Award, âgé de 25 ans, est autant un homme d'affaires qu'un créateur, en partenariat avec des marques géantes comme Starbucks, Xbox et Prada. Pendant ce temps, son Amp Studios, une société de médias qu'il a créée en 2017 pour soutenir d'autres créateurs et marques émergentes, se lance dans une gamme d'entreprises allant des biens de consommation aux espaces de fête et d'événement.
Pour Lame, le silence est d’or. Le mime d'un million de dollars de TikTok rapporte 750 000 $ pour présenter un produit dans une publication TikTok et Instagram. Lame, qui en 2019 assemblait des filtres pour voitures dans une usine à l’extérieur de Turin, compte désormais plus de 240 millions de followers sur les réseaux sociaux et a noué des partenariats lucratifs avec Hugo Boss, State Farm et la banque du Moyen-Orient QNB. Cet automne, il a figuré en tant que personnage dans Fortnite, le jeu vidéo multijoueur à succès avec plus de 230 millions de joueurs mensuels.
Appelez-la magnat. Cooper, devenue célèbre avec le podcast « Call Her Daddy », est la reine des streams, avec un contrat de 60 millions de dollars sur trois ans avec Spotify. Cooper, qui discute de sexe et de relations avec des stars comme Janelle Monáe et Post Malone, est la podcasteuse la plus populaire du réseau. En juin dernier, elle a lancé Trending, une société médiatique axée sur la génération Z, cofondée avec son fiancé Matt Kaplan. En septembre, sa société de podcast, The Unwell Network, a lancé l'émission « Hot Mess » avec la star de TikTok Alix Earle (n°42 sur la liste des meilleurs créateurs).
En décembre, le YouTubeur Mark Fischbach s'est engagé à lancer un OnlyFans risqué – afin de collecter des fonds pour des œuvres caritatives – si ses 35 millions d'abonnés YouTube pouvaient l'aider à promouvoir ses deux podcasts, « Distr...
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