Pendant des années, Matthieu Blazy a été un fantôme de la mode : un spectre murmuré mais rarement vu. « Le créateur le plus célèbre dont vous n’avez jamais entendu parler », s’est vanté le magazine new-yorkais en 2014.
À seulement 30 ans, il était considéré comme l’homme à l’origine de la renaissance de la couture Margiela, après le départ du créateur fondateur de la marque. Quelques années plus tard, la rumeur disait qu’il était la sauce secrète des collections Céline de Phoebe Philo. Puis il a été repéré chez Calvin Klein, aidant à le réinventer sous la direction de Raf Simons. Son nom revenait sans cesse en référence aux emplois de grands designers, mais il ne s'est jamais incliné au bout du podium. Il était rarement photographié. Il ne fréquentait pas les célébrités.
"Vous ne pouvez pas garder un tel talent secret", a écrit Suzy Menkes dans le Vogue britannique. Sauf qu'il l'a fait.
Jusqu'à maintenant.
Fin 2021, M. Blazy, aujourd'hui âgé de 39 ans, est devenu directeur créatif de Bottega Veneta, après le départ de son précédent designer, Daniel Lee, qui avait réinventé la marque en seulement trois ans, sous un nuage de rumeurs de mauvaise conduite et de roulement élevé du personnel. M. Blazy, qui avait été le numéro 2 de M. Lee, a hérité non seulement de son rôle principal, mais aussi d'une maison entourée d'insinuations et ayant besoin d'une autre pincée de poussière de fée. Qu'est ce qu'il a fait?
Il a changé le cuir en denim, en flanelle, en coton côtelé et en tricot et a trompé tout le monde. Il a coupé l'herbe sous le pied des hypothèses de la manière la plus gracieuse et a transformé le quotidien en objets précieux que seul celui qui le portait comprenait vraiment. Il a créé un monde dans lequel rien n’est exactement ce qu’il semble être et l’a peuplé de tout un assortiment de passants. Il jouait un tour de passe-passe avec la hiérarchie du goût.
Et il l'a fait si efficacement que ce mois-ci, Bergdorf Goodman à New York, qui consacre toujours ses vitrines de la fashion week à ce que Linda Fargo, vice-présidente senior de la mode et de la présentation des magasins, a décrit comme « la meilleure mode de la saison », a rempli trois de ses vitrines avec Bottega – et seulement Bottega. Après deux ans de service, M. Blazy n'a pas seulement redéfini une marque, il a défini une direction.
Dernièrement, il y a eu un fossé grandissant dans le monde de la mode entre les créateurs qui créent du contenu et les créateurs qui fabriquent des vêtements. L'équipe de contenu considère la mode comme un sous-ensemble du divertissement ; l'équipe vestimentaire considère la mode comme un service.
La nomination de Pharrell Williams au poste de directeur créatif de la mode masculine de Louis Vuitton a été à bien des égards l’apothéose du phénomène de contenu, dans lequel ce qui compte c’est le spectacle et la manière dont il résonne à travers le monde. Les vêtements se...
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