Jonathan Isaac est un attaquant du Orlando Magic de la National Basketball Association, mais il est peut-être mieux connu comme quelqu'un qui a choisi de ne pas protester contre la brutalité policière contre les Noirs américains au cours d'un été d'activisme généralisé impliquant l'injustice raciale.
M. Isaac, qui est noir, a vécu ce moment singulier en juillet 2020 – lorsqu'il a décidé de ne pas rejoindre de nombreux autres joueurs de la NBA. les joueurs s’agenouillaient pendant l’hymne national alors que la ligue redémarrait dans une « bulle » Covid à Orlando, en Floride – dans une plate-forme d’activiste politique conservateur. En 2022, il a pris la parole lors d’un rassemblement de nationalistes chrétiens et d’Américains anti-vaccins et a écrit un livre expliquant pourquoi il n’a pas rejoint la manifestation. Cette année, il a lancé Unitus, une entreprise de vêtements centrée sur « la foi, la famille et la liberté ».
«Je voulais que mes valeurs soient représentées sur le marché, surtout lorsqu'il s'agissait de vêtements de sport et de loisirs», a déclaré M. Isaac dans une interview.
La plupart des entreprises faisaient tout ce qu’elles pouvaient pour éviter les controverses politiques et, par extension, risquer de s’aliéner des clients potentiels. Plus maintenant. Apparemment, aux États-Unis, tout est désormais politique, y compris l'endroit où vous achetez des chaussettes et des leggings.
Des entreprises comme Anheuser-Busch et Target ont récemment été confrontées à des réactions négatives de la droite concernant des décisions de marketing et de publicité considérées comme un cheval de Troie libéral : Anheuser-Busch pour la promotion par un influenceur transgenre de Bud Light et Target pour ses expositions du mois de la fierté.
Unitus fait partie d’un nombre croissant d’entreprises – des détaillants de vêtements aux entreprises de soins pour animaux de compagnie – qui tentent de séduire ceux qui ont reculé devant ce qu’ils considèrent comme une entreprise américaine poussant un programm...
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