Parcourez un chemin de 16 km le long de la côte de Miami et les options de shopping de luxe sont infinies. Mais de Fendi à Missoni en passant par Porsche et Bentley, les produits de marque que de nombreux acheteurs achètent ne sont pas des articles que vous pouvez emporter chez vous. Ce sont des maisons.
L’immobilier de marque est en plein essor : le marché des unités en copropriété de luxe de marque devrait croître de 12 % chaque année d’ici 2026, selon un rapport du consultant immobilier mondial Knight Frank. À l'instar des fabricants de jeans et des créateurs de sacs à main, les promoteurs ont depuis longtemps compris le pouvoir d'une marque et, aujourd'hui, dans presque toutes les grandes villes, les propriétaires peuvent acheter des résidences de marques hôtelières bien connues comme Four Seasons, Aman et Ritz-Carlton. Aujourd'hui, des marques plus surprenantes se lancent dans la tendance, les fournisseurs de voitures de luxe et de couture se tournant vers les condos comme prochaine frontière.
À Sunny Isles Beach, une ville endormie et très fréquentée du comté de Miami-Dade, les tours aux noms en gras comprennent une tour Porsche Design, des résidences d'Armani Casa et les prochaines résidences Bentley, qui d'ici 2026 s'étendront vers le ciel avec un extérieur. de verre encastré dans le design matelassé diamant dans diamant emblématique de Bentley, immédiatement reconnaissable pour les passionnés du constructeur automobile britannique.
Tous sont nés de l’idée originale du même homme : Gil Dezer, qui, depuis plus d’une décennie, parie tranquillement sur ce moment, élargissant ses partenariats de marque à mesure que la valeur des logements à Miami grimpe. « Les marques automobiles d’aujourd’hui veulent non seulement être des marques automobiles, mais aussi des marques lifestyle », a déclaré M. Dezer, partenaire de Porsche en 2012. « Il en va de même pour tout, des clubs de golf aux lunettes de soleil. Et nous avons eu la chance de pouvoir nous lancer dans l’immobilier.
Le père de M. Dezer, Michael Dezer, est le fondateur de Dezer Development, le géant de l'immobilier basé dans le sud de la Floride, qui possède neuf tours sur près de 30 acres en bord de mer à Miami. Il est également un fervent collectionneur de voitures, possédant au moins 1 800 véhicules, dont beaucoup sont conservés dans un musée privé. Le jeune M. Dezer, dont la propre collection de 32 voitures est nettement plus modeste, a rejoint l'entreprise il y a près de trois décennies, prêt à prendre place à l'autel d'une église qui priait deux dieux : l'immobilier et l'automobile.
Même si Armani sort l...
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