On s'attend à ce qu'il soit la star de la fashion week de Londres – assis entre les personnes influentes et les bobs bruns brillants, portant toujours la même casquette de baseball bleu vif avec les mots Style Not Com cousus sur le devant.
Mais cet homme n’a aucune association établie avec aucun des grands noms de la mode et, malgré ses plus de 250 000 abonnés sur Instagram, Beka Gvishiani, le Géorgien de 32 ans derrière le compte de mode à succès Style Not Com, a toujours du mal à décrire précisément pourquoi il est ici.
« Les marques de mode ne savent pas où me placer car elles ne savent pas ce que je suis : suis-je une influenceuse ? Non. Le numérique ? Suis-je presse, ou peut-être journaliste ? Peut-être, mais je n'écris que des critiques d'émissions d'une seule ligne », dit-il.
C’est pourquoi il a inventé la casquette : pour que les gens le reconnaissent. "Je n'étais personne...
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