Qu’est-ce que la confidentialité ?

Nous perdons tous des données comme des cellules cutanées. Presque tout ce que nous faisons avec, ou simplement à proximité, un appareil connecté génère quelques petites informations : sur qui nous sommes, sur l'appareil que nous utilisons et les autres appareils à proximité, sur ce que nous avons fait et quand, comment et pour quoi. combien de temps. Parfois, ne rien faire du tout – simplement s’attarder sur une page Web – est enregistré comme une information pertinente. Parfois, le simple fait de passer devant un routeur Wi-Fi constitue un point de données à capturer et à traiter. Parfois, l’appareil connecté n’est pas un téléphone ou un ordinateur en tant que tel ; parfois c'est un feu de circulation, un grille-pain ou des toilettes. S'il s'agit de notre téléphone et que nous avons activé les services de localisation (ce que font de nombreuses personnes, afin de pouvoir se faire livrer, trouver mes amis et bénéficier de la commodité des instructions étape par étape), nos données de localisation précises sont constamment collectées et transmis. Nous récupérons nos appareils et leur ordonnons de nous ouvrir le monde, ce qu’ils font très bien. Mais ils produisent également un résultat secondaire : toutes ces minuscules taches de peau morte qui flottent autour de nous.

Nos données sont partout parce que nos données sont utiles. Principalement pour gagner de l’argent : lorsque quelqu’un ouvre le navigateur de son téléphone et clique sur un lien – pour reprendre l’exemple le plus élémentaire – toute une économie cachée se met en marche. Les pixels de suivi et les cookies capturent leurs informations et les transmettent à différents spécialistes du marketing et entreprises, qui les regroupent avec des informations glanées auprès d'autres personnes et d'autres sites et les utilisent pour nous catégoriser en « segments d'intérêt ». Plus nous collectons de données, plus il est facile de prédire qui nous sommes, ce que nous aimons, où nous vivons, pour qui nous pourrions voter, combien d’argent nous pourrions avoir, ce que nous aimerions acheter avec. Une fois nos informations collectées, elles ricochent autour d’un écosystème ad-tech labyrinthique composé de milliers d’entreprises qui proposent de donner un sens et de diffuser des publicités hyper-ciblées basées sur celles-ci.

Notre vie privée est ce qu’Internet mange pour vivre. Participer à une partie ou une autre de l’industrie de la technologie publicitaire est la façon dont la plupart des sites Web et des applications que nous utilisons gagnent de l’argent. Mais le ciblage publicitaire n’est p...
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