Le Tank Museum de Bovington, en Angleterre, ne figure généralement pas parmi les grands musées du monde. Située à côté d'une base militaire dans une campagne sereine, la collection d'environ 300 véhicules blindés n'attire que quelques centaines de milliers de visiteurs par an, principalement des familles en vacances à la plage sous la pluie.
Pourtant, il existe un endroit où non seulement il se classe parmi les plus grands musées du monde, mais les surpasse : YouTube.
La chaîne du Tank Museum compte plus de 550 000 abonnés, dépassant ainsi le Museum of Modern Art (519 000), le Metropolitan Museum of Art (380 000) ou le Louvre (106 000).
En avril, il a annoncé qu'il était le premier musée à obtenir plus de 100 millions de vues sur YouTube, avec des clips hebdomadaires incluant des discussions extrêmement détaillées sur l'histoire des chars, des vidéos bavardes des machines de guerre préférées des conservateurs et des articles plus récents sur la façon dont les véhicules blindés sont utilisés dans Ukraine.
Le succès de la chaîne a plu – et parfois perplexe – le personnel du musée. David Willey, conservateur et l'un de ses présentateurs sur YouTube, a déclaré avoir réalisé une fois une vidéo de 80 minutes sur la bataille d'Arras, un affrontement de la Seconde Guerre mondiale dans le nord de la France, et avoir été surpris lorsqu'elle a décollé. "C'est la tête parlante la plus ennuyeuse, et elle compte maintenant 800 000 vues ou quelque chose du genre", a déclaré Willey.