Les commandes d'achats stables d'Instacart pourraient nuire à la croissance des publicités - analystes

NEW YORK, 11 septembre (Reuters) - Alors qu'Instacart vante ses importants revenus publicitaires dans le cadre de son introduction en bourse très attendue, les achats sur la plateforme d'épicerie en ligne se sont stagnés au premier semestre 2023, un obstacle possible à la croissance future de la publicité.

Les 5,1 millions d'abonnés d'Instacart, basé à San Francisco, paient généralement 99 dollars par an ou 9,99 dollars par mois pour des livraisons gratuites sur les commandes de 35 dollars ou plus auprès de l'un des 1 400 détaillants du service. Instacart vend également des espaces publicitaires sur son site, notamment à Pepsi et Kellogg's, qui souhaitent promouvoir des produits en ligne.

En avril, elle a formé un partenariat avec la société de streaming vidéo Roku qui vise à mieux suivre les habitudes de dépenses de ceux qui utilisent les services.

Instacart, évalué à 9,3 milliards de dollars, a déclaré que ses commandes d'épicerie sont restées stables pour les six premiers mois de 2023 à 132,9 millions par rapport à la période de l'année dernière, selon les documents déposés par la Securities and Exchange Commission.

La valeur brute des transactions a augmenté d...
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