GLOSSY : Ambition, beauté et histoire intérieure du Glossier d'Emily Weiss, par Marisa Meltzer
Un magasin physique Glossier a ouvert ses portes dans mon quartier l'automne dernier, et comme ce quartier est Williamsburg, je pourrais confortablement déclarer que c'est l'heure de la mort de la marque. Ce n'est plus le paysage de jeu expérientiel des délices de maquillage de rêve, Glossier est arrivé à sa conclusion logique : les clients attendent un temps ennuyeux parmi des groupes intermittents d'adolescents pour acheter du gel pour les sourcils à 18 $. Ici se trouve Glossier, que lirait la gravure noire de la pierre tombale rose millénaire, du maquillage pour les jolies personnes. Le fait que le Williamsburg Glossier soit voisin des magasins de détail Parachute (literie), Mejuri (bijoux) et Warby Parker (lunettes) ne semble pas une coïncidence ; toutes les marques autrefois exclusivement en ligne destinées directement aux consommateurs sont disposées sur North Sixth Street dans une petite rangée soignée.
Mais lorsque le premier showroom permanent de Glossier a ouvert ses portes à SoHo en 2016, c'était l'endroit idéal pour les filles cool après le travail. Deux ans plus tard, Beyoncé portait la marque aux Grammys, ingénieusement coordonnée avec le lancement d'un nouveau produit. En 2019, moins de cinq ans après ses débuts, la société était valorisée à un milliard de dollars. Sa fondatrice, Emily Weiss, reste l'élève vedette d'une classe de filles patronnes qui on...
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