À l'intérieur d'Elorea, une nouvelle parfumerie coréenne élégante située dans le quartier NoLIta de Manhattan, dont le nom est un portemanteau entre « éléments » et « Corée », vous trouverez des peintures et des poteries d'artistes coréens et coréens américains, un café proposant des accords chocolats et parfums et une boutique. des préposés entièrement vêtus de noir, désireux d'expliquer les collections de parfums non sexistes de la marque.
"Même si je n'ai jamais entendu parler d'une marque de parfum coréenne, je pensais simplement que ce serait à un autre niveau", a déclaré Albert Chun, 36 ans, un client dont les parents ont immigré de Séoul à Oakland, en Californie, au milieu des années 1980. . "Nous sommes des gens tellement fiers", a-t-il ajouté avec un demi-rire.
"Dans nos têtes, dans toutes les têtes, la Corée est la capitale mondiale en termes de beauté", a déclaré Wonny Lee qui, avec sa femme, Su min Park, a fondé Elorea en tant qu'entreprise de parfumerie en ligne l'année dernière.
La beauté coréenne, ou K-beauty, n’est qu’un des courants de la vague « hallyu », ou vague coréenne, qui déferle sur le monde à travers les K-dramas, la K-pop et la technologie coréenne. Cette vague d’exportations culturelles et matérielles a aidé la Corée du Sud à se transformer en une puissance économique mondiale.