NEW DELHI/LOS ANGELES, 29 août (Reuters) - Walt Disney (DIS.N) tente de relancer son activité de streaming en Inde en proposant du cricket gratuit sur les smartphones, pariant que cette stratégie augmentera les revenus publicitaires et compensera l'impact. d'un exode d'abonnés.
Les opérations de streaming en Inde, qui ont été les plus importantes de Disney l'année dernière au niveau mondial en termes d'utilisateurs, ont enregistré une perte de 41,5 millions de dollars sur un chiffre d'affaires de 390 millions de dollars pour l'année jusqu'en mars 2022, ses derniers résultats divulgués.
Alors que les départs d'abonnés s'accélèrent et réduisent d'un tiers le nombre d'utilisateurs entre octobre de l'année dernière et juillet, la performance financière du géant du divertissement, dont le siège est à Burbank, dans le pays ne devrait que subir davantage de pression.
Les malheurs de Disney sont un avertissement pour le marché indien, où les attentes d'une classe moyenne croissante sont souvent contrecarrées par des consommateurs profondément soucieux des coûts.
La société a acquis le service de streaming indien Hotstar lorsqu'elle a payé 71 milliards de dollars pour certains actifs mondiaux de 21st Century Fox en 2019. Avec les droits de streaming de la Premier League indienne (IPL), la ligue de cricket la plus riche du monde, dans le sac, Disney a créé le cricket sur Hotstar. un service payant en 2020 et était confiant de pouvoir attirer jusqu'à 100 millions d'utilisateurs d'ici quelques années.
Mais le milliardaire indien Mukesh Ambani a arraché les droits IPL dans le cadre d'une offre de 2,9 milliards de dollars l'année dernière, puis a diffusé des jeux en streaming gratuitement. Bientôt, les abonnés Disney ont fui : sur 61 millions d'utilisateurs en octobre, environ 21 millions l'avaient quitté en juillet.
Disney reconnaît en interne avoir mal évalué la volonté des Indiens de payer : les gens se sont inscrits à Hotstar alors qu'il disposait d'IPL, mais ne sont pas restés pour acheter davantage de forfaits premium pour regarder d'autres contenus, ont déclaré à Reuters deux sources de Disney.
"Nous étions optimistes quant à la propension à payer des abonnés indiens. Cela n'a pas fonctionné", a déclaré l'une des sources. "Le cricket gratuit est la seule balle qui reste."
La société diffusera en direct les matchs de la ...
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