Un agent de sécurité dans un supermarché, un chauffeur de taxi, un gars à la salle de sport. Le gouvernement russe a un message pour eux tous : n’êtes-vous pas un homme ?
Et vous ne voulez pas gagner plus d’argent ?
Au printemps dernier, l'armée russe a lancé une nouvelle campagne de recrutement pour la guerre en Ukraine, cherchant à remplacer des dizaines de milliers de morts et de blessés sans avoir à recourir à une conscription impopulaire. Au cours des quatre derniers mois, le New York Times a suivi le déroulement de la campagne à la télévision d'État russe et sur les réseaux sociaux, et a constaté que les messages de recrutement se concentraient sur la justification officielle de l'invasion du Kremlin - une menace existentielle de l'Occident contre les Russes - jouée seulement un rôle de soutien.
Au contraire, les appels à la masculinité étaient fréquents, parfois exprimés par les épouses de soldats et d’autres femmes interviewées au journal télévisé. Il y avait des rappels incessants de salaires et d’avantages supérieurs à la moyenne pour les militaires. Et les messages – apparaissant à la fois dans des publicités vidéo produites par le ministère de la Défense et dans des journaux télévisés réguliers – soulignent la facilité de s'inscrire, promettant un soulagement de la bureaucratie notoire de la Russie.
La campagne semble avoir débuté en avril. En ligne, le ministère de la Défense a publié une publicité vidéo éclatante axée sur deux motivations centrales : le machisme et l’argent. Il définit le service militaire comme plus significatif – et viril – que ce qui est décrit comme l’existence typique et banale de l’homme russe. Après des images maussades de civils se transformant en guerriers modernes, la publicité se termine par un rappel plus terre-à-terre : « Les paiements mensuels commencent à 204 000 roubles », soit environ 2 000 dollars.
Les thèmes de la campagne de recrutement du ministère russe de...
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