La mort d'êtres chers ou d'amis est probablement l'une des expériences les plus émouvantes que les gens doivent traverser dans leur vie. La tristesse et la colère se mêlent à un sentiment absolu d'impuissance qui rappelle la perte pendant plusieurs semaines et mois.
Afin de souligner une dernière fois l'importance du défunt auprès du public, beaucoup placent une nécrologie dans le journal local ou national. Un Américain a également commémoré son frère avec une publicité très spéciale – mais avec un passé très triste.