En 2022, lorsque Mark Ronson, le D.J. lauréat d'un Grammy et d'un Oscar, auteur-compositeur et super-producteur, est devenu ambassadeur de la marque de l'horloger suisse Audemars Piguet (A.P.), il y avait un élément de kismet dans le partenariat.
"Je connais A.P. grâce à la musique", a rappelé M. Ronson le mois dernier lors d'un appel téléphonique depuis son domicile à New York. "J'ai probablement entendu le nom d'Audemars Piguet à haute voix, pour la première fois, avec la prononciation correcte, dans une chanson de Jay-Z."
Puis, il y a environ 15 ans, M. Ronson a entrevu une Royal Oak en or des années 1980, le modèle phare de l'horloger, au poignet de "quelqu'un dans un bar cool à Paris", où il traînait avec le duo électronique français Daft Punk. "Je devais le retrouver", a-t-il déclaré.
En juillet, l'artiste aux multiples traits d'union a atteint un sommet dans sa relation avec la marque lorsque, portant une Royal Oak en or de 1982 de sa collection personnelle, il s'est produit lors d'un concert de clôture qu'il avait organisé au nom d'A.P. au Festival de Jazz de Montreux en Suisse. Depuis 2019, l'horloger est un partenaire mondial de l'événement, situé sur les rives du lac Léman, mais son implication dans le festival remonte à 2010, lorsqu'il a commencé à soutenir la numérisation des vastes archives sonores de l'événement.
Au cours des cinq dernières années environ, un nombre croissant d'horlogers, désireux de développer leur propre réputation sur la scène musicale et d'amplifier leurs relations avec les jeunes consommateurs, ont suivi l'exemple de la marque horlogère - directement dans le studio d'enregistrement. Séduites par le facteur cool de travailler avec les meilleurs talents musicaux, ainsi que par le battage médiatique que ces partenariats ont tendance à générer, les marques de luxe concentrent désormais leurs ressources sur les créateurs de tendances culturelles avec suffisamment d'influence pour convaincre de nouveaux publics d'envisager des montres mécaniques.
En 2021, par exemple, Hublot a présenté une édition de la Big Bang, son ga...
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