La fast fashion serait-elle enfin arrivée à bout de souffle ? C'est en tout cas ce que pense l'Union européenne.
Alors que de nombreux consommateurs, sous l'impulsion de la génération Z "woke", affirment vouloir faire des choix plus durables en matière d'habillement, l'UE ne fait peut-être que prendre ses désirs pour des réalités.
Les leaders du secteur, Boohoo, Pretty Little Thing et ASOS, ont en effet vu leurs bénéfices diminuer ces dernières années, mais Zara et H&M ont enregistré des gains considérables.
Quant à Shein, en dépit de ses fréquentes réclamations en matière de droits d'auteur et de la visite vivement critiquée que la compagnie avait organisée avec des influenceurs dans ses usines, elle continue d'attirer des milliers de clients, tous avides de vêtements bon marché et à la mode.
Le fait même que le géant chinois soit capable d'ajouter quotidiennement 6 000 nouvelles pièces à son site web suggère que le concept de "fast fashion" n'est pas près de rapidement disparaître.
L'Union européenne espère toutefois que ce modèle de consommation de vêtements nuisible appartiendra bientôt au passé.
Le mois dernier, elle a adopté des recommandations stratégiques, notamment des politiques visant à rendre les vêtements plus résistants, réparables et recyclables. Ils ont également soutenu des règlements qui suggèrent que la production doit respecter les droits de l'homme, les droits sociaux et les droits d'étiquetage, le bien-être des animaux et l'environnement tout au long de la chaîne d'approvisionnement.
"Les consommateurs ne peuvent à eux seuls réformer le secteur mondial du textile par leurs habitudes d'achat. Si nous laissons le marché s'autoréguler, nous laissons la porte ouverte à un modèle de fast fashion qui exploite les personnes et les ressources de la planète", souligne l'eurodéputée Delara Burkhardt, qui ajoute : "L'UE doit légalement obliger les fabricants et les grandes entreprises de mode à opérer de manière plus durable".
Mme Burkhardt et d'innombrables autres députés européens appellent depuis longtemps à des changements dans l'industrie de la fast fashion, critiquant son attitude cavalière à l'égard des êtres humains et de l'environnement.
"Les catastrophes qui se sont produites par le passé, comme l'effondrement de l'usine R...
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