NEW YORK, 1er août (Reuters) – Des détaillants tels que Macy's et Columbia Sportswear étendent leur utilisation de tissus «respirants» et «rafraîchissants» dans le but de stimuler les ventes alors que les températures record stimulent la demande de vêtements qui peuvent aider les consommateurs à battre le chaleur.
D'autres grandes entreprises, dont VF Corp (VFC.N) et Reformation, propriété de Permira, vantent également des styles pour temps chaud fabriqués avec du Tencel, une fibre de lyocell qui, selon le fabricant de textiles Lenzing (LENV.VI), est plus absorbante que le coton.
Cette poussée survient alors que les détaillants de vêtements, dont les ventes ont chuté alors que les consommateurs fatigués par l'inflation privilégiaient les produits essentiels aux achats discrétionnaires, intensifient leur commercialisation de vêtements "rafraîchissants" alors que les vagues de chaleur frappent au moins trois continents.
Les fabricants et les vendeurs de vêtements misent sur des matériaux légers et des tissus performants visant à offrir plus de relief que les tricots traditionnels en coton et polyester, ainsi que sur des fibres de haute technologie qui, selon eux, offrent aux porteurs un refroidissement "actif".
De nombreux textiles de ce type sont utilisés depuis des années, en particulier dans les vêtements de sport de marques telles que Lululemon (LULU.O), selon Jess Ramirez, analyste chez Jane Hali & Associates. Mais avec la hausse des températures, de plus en plus de détaillants en font la promotion par temps chaud et se développent dans des styles toute l'année à mesure que les hivers se réchauffent.
Les responsables de Macy (M.N) ont déclaré à Reuters que sa nouvelle ligne comprend un trench-coat à 150 dollars en lyocell et des tee-shirts à 24,50 dollars en modal – deux fibres soyeuses produites à partir de pâte de bois qui, selon les experts en tex...
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