Titre original : Business Insights | "Barbie" bidimensionnelle, "engouement pour la fausse mode" en trois dimensions ?
Réimprimé de : WWD International Fashion News
Le film "Barbie", qui s'ouvre le 21 juillet, est devenu l'un des sujets les plus chauds sur Internet. Le hashtag #Barbiecore# compte plus de 500 millions de visites sur Tik Tok, des marques de mode comme Zara, Gap, Cotton On, D'zzit, Crocs, Superga, Aldo ont lancé des collaborations avec Barbie, des films et des marques sont sur "Strike while the iron is hot" récolte les dividendes du trafic.
Barbie a généré 474 millions de dollars en MIV (Media Impact Value) au cours du mois dernier
Selon les données, au cours du seul mois dernier, les discussions sur le film ont généré 474 millions de dollars en MIV (valeur d'impact médiatique) sur 100 000 placements publicitaires. Et lors de la première du film à Los Angeles, le chanteur colombien Karol G portait une tenue rose Emilio Pucci, rapportant un MIV de 1,9 million de dollars pour le point de vente italien.
Bien que le style emblématique de Barbie ait été précipité pendant des décennies, avec l'apparition de ce film et la conception des costumes fournis par Jacqueline Durran dans ce film, l'esthétique du public de Barbie a atteint de nouveaux sommets cette année. Cependant, Barbie, le "gospel" des grandes marques, apporte-t-elle la marque "carnaval inconscient" ou "durabilité consciente" ?
Les bulles roses de la deuxième dimension affectent la cognition esthétique de la troisième dimension.
Depuis la sortie de la première bande-annonce du film en juillet 2022, l'engouement Barbie a pris son envol et la popularité du rose est montée en flèche. Sur la plate-forme de commerce électronique de mode Shopstyle, les recherches de jupes crayon roses ont augmenté de 66 %, les robes de 44 %, les costumes de 31 % et les bikinis de 35 %. Au cours du mois dernier, le mot-clé "Barbiecore" a été mentionné dans 16 600 placements publicitaires, générant 70 millions de dollars en MIV.
La costumière primée aux Oscars Jacqueline Durran, costumière pour les films Barbie, s'est associée à ThredUp pour lancer une expérience de magasinage exclusive au #Barbiecore Dream Shop. Jacquelin...
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