Adidas et Puma mise sur la tendance de la sneaker 'terrace' sur le marché difficile

Helen Reid - Reuters - 25/07
La tendance pour les sneakers "terrace" à faible teneur en caoutchouc pourrait donner à Adidas et Puma un avantage sur Nike cet été, mais ne peut pas compenser l'affaiblissement de la demande américaine et chinoise.
  • Adidas et Puma poussent des entraîneurs de soccer vintage
  • Trend pourrait donner l'avantage des marques allemandes sur Nike
  • Résultats américains en mettant l'accent sur les résultats à venir

LONDON, le 25 juillet (Reuters) - La tendance pour les sneakers "terrace" à faible teneur en caoutchouc pourrait donner à Adidas (ADSGn.DE) et Puma (PUMG.DE) un avantage sur Nike (NKE.N) cet été, mais ne peut pas compenser l'affaiblissement de la demande américaine et chinoise.

Les géants allemands de sport Adidas et Puma ont traqué leurs archives pour refaire de vieux styles dans de nouvelles couleurs, en faisant renaître l'intérêt dans les chaussures des années 1970 et 1980 nommés après la section debout dans les stades de football.

Le nombre de recherches pour "Adidas Samba", l'un des principaux styles de terrasses de la marque, a surgi dans le monde au cours de l'année écoulée et a atteint un sommet à la mi-juin, Google Trends data shows.

Puma est susceptible de bénéficier moins de la tendance que Adidas parce que sa gamme de terrasses n'a pas autant de reconnaissance de nom, a déclaré Adam Cochrane, analyste à Deutsche Bank. Mais c'est certainement une zone où la marque peut rivaliser.

« S'il y a un perdant de cela, c'est Nike, qui n'a pas le record de...
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