Les studios Warner Bros. ont décidé de donner vie à la poupée Barbie ! Margot Robbie a été choisie pour incarner l’icône de beauté sur grand écran, avec à ses côtés, Ryan Gosling qui se glisse dans la peau de Ken. À l’occasion de la sortie du film le 19 juillet 2023 au cinéma, nous avons voulu comprendre comment ce jouet Mattel parvenait à séduire les petites filles, mais aussi les petits garçons, de générations en générations depuis sa création en 1959.
Avant de comprendre pourquoi Barbie plaît autant aux enfants de la génération Alpha qu’à celles des années 60, il faut s’intéresser à ses origines. La poupée a été créée par Ruth Handler en 1959. La fondatrice de Mattel avait remarqué que sa fille, Barbara, préférait jouer avec des poupées qui ressemblaient davantage à des femmes adultes plutôt qu’à des bébés qui pouvaient lui ressembler. La première Barbie voit alors le jour et malgré son style rétro (un body zébré et une frange blonde et bouclée mise en avant par des créoles dorées), elle n’a pas pris une ride 64 ans plus tard. À la pointe de la mode, Barbie affiche une silhouette parfaite et deviendra très rapidement dans la tête des petites filles, une référence de beauté dont il faut s’inspirer.
La poupée Barbie joue un rôle important dans le développement de l’estime de soi des petites filles. Si elles aiment autant jouer avec elle, c’est parce qu’elle est devenue leur source d’inspiration, mais aussi leur meilleure copine. Avec cette poupée, elles peuvent devenir celles qu’elles rêvent de devenir : mannequin, médecin, astronaute, maîtresse… Ce jouet offre aux petites filles, mais aussi aux petits garçons, des possibilités illimitées pour exprimer leur créativité et imaginer leurs propres histoires. Le principe de Barbie est de rappeler à ses jeunes propriétaires qu’elles peuvent explorer différents modes de vie et professions sans se sentir limitées par les stéréotypes traditionnels.
De plus, jouer avec ces poupées est un excellent moyen de développer de bons comportements sociaux : vous pouvez apprendre à votre fille et votre garçon qu’il est important notamment que sa poupée se comporte bien avec ses amis. Barbie peut ainsi l’aider à améliorer ses aptitudes sociales et personnelles.
Si au total, il s’est déjà vendu plus d’un milliard d’exemplaires de Barbie depuis la création de la poupée en 1959, la marque a déjà connu plusieurs zones d’ombre, accusée de sexisme à de nombreuses reprises. Sa réputation entachée, l’archétype de la poupée Barbie, blonde, grande, mince et au ventre plat, ne fait plus l'unanimité depuis des années. En 2016, Mattel décide donc de revoir ses modèles et présente de nouvelles séries de Barbie plus représentatives et inclusives. Désormais, la carnation de la poupée se décline sous 26 couleurs de peau différentes. Les petites filles peuvent choisir des Barbie qui leur ressemblent et partagent la même culture qu’elles, mais aussi la même silhouette ! Ronde, petite, avec moins de poitrine, un peu de ventre… Le critère de beauté de Barbie est revu et la poupée s’ouvre à de nouveaux métiers inspirants. Dans un but de célébrer l’inclusion par le jeu, la marque a même dévoilé en avril 2023 la première Barbie porteuse de trisomie 21. Pour continuer de toucher le cœur des enfants, Mattel n’avait pas d’autre choix que de se renouveler.
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