Lorsque Bayard Winthrop, le chef de la direction du détaillant American Giant, a commandé le lot de chemises que son entreprise annoncerait pour le quatrième juillet, il n’en a pas beaucoup réfléchi. Le détaillant, qui produit ses vêtements uniquement dans des usines autour des États-Unis depuis plus d’une décennie, se penche vivacement sur son terrain « Made in America » pour la Journée de l’indépendance.
Cette année, les t-shirts à col d’équipage sont disponibles en rouge, blanc ou bleu avec très peu d’embellissement autre que de se mettre droit au point: Lettres qui lisent « American Made ». Ils coûtent 60 $ chacun. Et ils ont vendu le premier jour. Puis il a commandé un autre ensemble, qui s'est aussi vendu rapidement. L'entreprise s'écroule pour obtenir sa quatrième commande.
Pour American Giant, cette année, c'est sa plus lucrative quatrième de juillet.
La société utilise son statut « Made in America » pour faire la publicité aux consommateurs depuis sa création en 2012. Mais,...
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