La montée phénoménale de l’industrie du jeu du Royaume-Uni doit beaucoup aux réformes, introduites par Tony Blair, qui a renversé l’attitude de l’État à la pari sportif et au jeu de casino sur sa tête.
Au tournant du siècle, le gouvernement a reconnu que les paris et les jeux, en particulier en ligne, ne pouvaient pas être interdits et devraient plutôt être correctement réglementés.
Mais le jeu de 2005 La loi s’est beaucoup plus éloignée que cela, conformément à l’approche légère de New Labour en matière d’affaires.
Le nouveau paysage réglementaire signifiait que le jeu pouvait être agressivement annoncé, plutôt que simplement tolérée. Les bookmakers britanniques et les casinos en ligne devaient désormais être célébrés comme l’avant-garde d’une industrie véritablement mondiale, créant des emplois et payant des taxes.
Ce changement d'étape a été accompagné de deux autres facteurs pivots : le lancement du premier iPhone en 2007, une innovation qui mettrait un casino 24 heures dans toutes les poches, et la couverture de télévision mur-à-porte du sport. Les fans de football se sont vite habitués à la tête désincarnée de Ray Winstone qui flotte sur l’écran à mi-temps des matchs télévisés, exhortant les clients potentiels de Bet365 à «Bet now!».
Les adverts de Ladbrokes lancent des punters comme des chanceliers éblouissants, rappelant les crédits d’ouverture introduisant les personnages d’un film Guy Ritchie. Entre-temps, l'innovation technologique a engendré de nouvelles sous-cultures, de la boum de poker en ligne aux échanges de paris et de paris en jeu.
L'atmosphère de plaisir supposément inoffensif, même glamour, était infectieuse....
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