Hygge pour la chaleur: les signaux de série Scandi de Max Mara changent de mode zitgiest

Jess Cartner-Morley - TheGuardian - 12/06
Les jeunes consommateurs voient le carrousel de la semaine de mode de Paris, Milan, New York et Londres comme de plus en plus indifférent

Oubliez la Hot Girl Summer – cette année est prévue pour une cool Scandi girl été. Hygge est de retour, mais cette fois c'est facile à utiliser.

Des blazers mous surdimensionnés et des sandales chunky, des jeans blancs et une prise de style sans logos et égalitaires ont fait “Scandi chic” un phénomène de mode. Max Mara – une marque italienne qu'il partage une ville natale, Reggio Emilia, avec du fromage parmesan – a tenu son plus somptueux défilé de 2023 dans la mairie de Stockholm, car le style Scandi défie la jeune fille chic comme l'aspect aspirationnel du 21e siècle....
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