Mbappé, Nadal, Fickou… Quand les marques de montres misent sur les champions

Par C. L.Publié le 03/06/2023 à 13:00 Partager cet article - L'Express - 03/06
Réunis par une même quête de performance, sportifs de haut niveau et maisons horlogères cherchent à écrire ensemble leur légende.

Tournoi de Roland-Garros en mai-juin, Tour de France au mois de juillet, Coupe du monde de rugby à partir de septembre, Jeux olympiques d’été en 2024… Pour les marques horlogères, les compétitions sportives organisées dans l’Hexagone représentent une occasion en or de communiquer, a fortiori lorsqu’elles sélectionnent leurs égéries parmi les têtes d'affiche de l’une de ces disciplines.

Tel est notamment le cas de Hublot, qui compte parmi ses ambassadeurs l’athlète Usain Bolt, le footballeur Kylian Mbappé et quelques autres sportifs "amis de la marque". Breitling, de son côté, préfère utiliser l’anglicisme "squad" pour désigner l’équipe de ses partenaires : le rugbyman Gaël Fickou, le footballeur Erling Haaland ou le basketteur Giannis Antetokounmpo. "Les maisons de luxe choisissent généralement des sportifs à la r...
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