Article 丨 Sina Technology Zhou Wenmeng
Après le lancement de la troisième demande d'introduction en bourse, Delmar, une petite marque d'appareils électroménagers étroitement liée à Lei Jun et Weiya, est discrètement devenue publique.
Il n'y a pas si longtemps, Delmar a été cotée avec succès à la Bourse de Shenzhen au prix d'ouverture de 14,81 yuans par action, soit le même que le prix d'émission. Au 25 mai, le cours de l'action Delmar est revenu à 14,89 yuans par action.
Derrière la tendance tortueuse des cours boursiers, le potentiel de croissance future de Delmar est incertain. Les statistiques de Sina Finance ont révélé que depuis 2018, le taux de croissance des revenus et du bénéfice net de Delmar a commencé à baisser de manière significative et qu'en 2022, il est tombé à environ 10 %.
Dans le même temps, tout en détenant l'activité OEM des humidificateurs Xiaomi et en détenant une partie des droits d'agence de Philips, Vantage et d'autres marques. Cependant, la capacité de générer des revenus de la propre marque de Delmar diminue également.Depuis 2018, au cours des cinq dernières années, la proportion de la propre marque de Delmar dans le chiffre d'affaires global est passée de près de la moitié à moins de 30 %.
Sur le marché du petit électroménager de plus en plus concurrentiel, Delmar, avec des marques indépendantes faibles, devient inévitablement une "réception" pour les grandes marques pour gérer les magasins et opérer les ventes étape par étape, souffrant de la "dépendance aux grandes marques".
Les marques indépendantes ont "rétréci" et s'appuient sur l'autorisation de marque pour soutenir l'apparence
En tant que petite entreprise d'appareils électroménagers qui a commencé comme agent de commerce électronique, la route de Delmar vers l'inscription n'a pas été facile. Auparavant, en juin 2021, Delmar a soumis le prospectus pour la première fois, mais après deux cycles d'examen et d'enquête sur l'introduction en b...
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